✅ ブランド・ビルディング・ブロックの全体像
- ケラーが提唱した、ブランド構築のための4段階×6要素からなる枠組み。
- ピラミッド構造で表される。
- 各段階に応じて2つの側面（機能的・感情的など）がある。
- ピラミッドの上位に行くほどブランドの強さ・ロイヤルティが高まる。
✅ 4段階と6要素の対応関係
| 段階 | 目的・要素 | 内容のキーワード |
|---|---|---|
| 第1段階 | アイデンティティ（認識） | セイリエンス（Salience／突出性）：ブランドの記憶・想起されやすさ。トップ・オブ・マインドにあること。 |
| 第2段階 | ミーニング（意味の理解） | パフォーマンス（性能）（機能的価値） イメージ（情緒的価値） |
| 第3段階 | レスポンス（望ましい反応） | ジャッジメント（判断・評価） フィーリング（感情的反応） |
| 第4段階 | リレーションシップ（関係性の構築） | レゾナンス（共鳴・ロイヤルティ）：強い共感・愛着・エンゲージメントがある状態。 |
✅ 補足ポイント
- セイリエンス：第一想起される「Top of Mind」状態を目指す。
- パフォーマンス／イメージ：ブランドの機能と象徴的意味（例：高品質 or おしゃれ）。
- ジャッジメント／フィーリング：評価や感情によってブランドに対する好意を形成。
- レゾナンス：ブランドに対して強い絆を持ち、忠誠・共鳴する状態（例：ファンクラブ参加者のような存在）。
